Lush
Подразделение компании в Австралии запустило рекламную кампанию «Go Naked». Она имеет две глобальные цели – многообразие красоты и защита об окружающей среде. Героинями стали несколько сотрудниц компании. Обнаженные модели были прикрыты только камнями. Это своеобразный протест против бессмысленного и чрезмерного использования пластиковых упаковок для косметики.
Снимки не подвергались обработке в графическом редакторе.
Но не все поняли и приняли такую провокацию. В Бюро рекламных стандартов Австралии зафиксировали несколько официальных жалоб. Плакаты посчитали порнографическими и оскорбительными. Компания была вынуждена убрать все рекламные материалы раньше времени.
Пита Грейнджер, Директор австралийского направления Lush:
А как быть с волосами на женском теле? Это же неухоженность! Зачем вообще это поддерживать?
Называть волосы на женском теле неухоженностью стали лишь в 20 веке — это стереотип, который создали и поддержали производители бритвенных средств. До этого к растительности относились равнодушно.
В 1915 году в Harper’s Bazaar появилась реклама: на фото модель стояла с высоко поднятыми руками, а волосы в подмышках отсутствовали. В том же году Gillette выпустили женскую безопасную бритву под названием Milady Décolleté.
Изображение: Gillette
Продвигала новый тренд агрессивная реклама, которая утверждала, что подмышки женщины должны быть такими же гладкими, как её лицо.
В результате изображение волос на женском теле оказалось под негласным запретом и дошло до абсурда: даже в рекламных роликах женских бритв актрисы «бреют» голые ноги и подмышки.
Бодипозитив не осуждает удаление волос, а борется за то, чтобы женщин, отказывающихся от него, не осуждали.
Кроме того, сторонники бодипозитива призывают правдоподобно изображать женское тело в рекламе и в медиа, чтобы женщины перестали чувствовать себя неуверенно из-за стереотипов о внешности. Пример такой рекламы — у производителя средств для бритья Billie.
Как дискриминируют полных людей?
Ещё в детстве полные люди получают обидные прозвища от ровесников, а потом — чаще терпят неудачу в личных отношениях и построении карьеры.
Исследователи Университета Линнея установили, что полных людей приглашают на собеседование в два раза реже, чем людей со средним весом: 11% против 26% среди мужчин и 13% против 30% среди женщин.
Люди с «лишним» весом терпят дискриминацию и со стороны врачей. Доктора тратят меньше времени на приём полных пациентов и прикладывают меньше усилий, чтобы установить контакт.
Джорджия Пратт работает дизайнером одежды и снимается для модных изданий. Она не раз отмечала, что ей сложно найти себе вещи в масс-маркете и даже в премиальном сегментеФото: Mango
Дискриминация носит системный характер и охватывает все сферы жизни полных людей — вплоть до моды. Несмотря на то, что многие бренды снимают в рекламных компаниях моделей plus-size, они отказываются выпускать одежду больших размеров.
Опера Гарнье и реклама Nike: что тут не так
Есть легендарный театр оперы и балета. В нем танцуют мировые звезды, посетить его считается престижным (и весьма дорогим) удовольствием. И вот на фасаде появляется реклама бренда спортивной одежды. Которую рекламирует Трина Николь, девушка с впечатляющими во всех смыслах формами.
DR
Решительно непонятно, что тут плохо. Театр, который, очевидно, не бедствует финансово, все же решает дать свои площади для рекламных баннеров. Совершенно нормальная и привычная практика во всем мире. До Nike там в разное время красовались слоганы элитных автомобилей и часов — и это никого не смущало и не возмущало. Спорт — такая же часть нашей жизни, Nike — один из ведущих производителей качественной одежды.
То есть вопрос должен, по-хорошему, стоять примерно так: либо на исторические и культурные здания в принципе нельзя вешать какие-либо баннеры. Или же эту тему нужно закрыть и больше не поднимать. Любой бренд, который заключил договор и оплатил размещение на рекламной площадке согласно прайсу, по умолчанию там уместен. Точка. Остальное — на совести PR-службы уважаемого театра. О чем еще рассуждать?
Сабина Карлссон
Очень необычное лицо просто не могло быть не замеченным скаутами — ее отметили уже в 4 года, такой необычно красивой она была. Наполовину шведка, наполовину гамбийка, Сабина до своих 17 лет успела поработать c Jean Paul Gaultier и Armani, но когда тело начало стремительно меняться с работой пришлось туго.
Для того чтобы продолжать принимать участие в кастингах, Сабине необходимо было держаться в рамках 2 американского размера! Вот как девушка рассказывает об этом опыте:
«Я постоянно боролась с собой. Мне было не комфортно в этом размере и с трудом удавалось держать себя в форме. Я не могла ходить в кафе с друзьями, потому что ела только специальную диетическую еду. Каждую секунду я думала о том, что мне можно, а что нельзя. Это была настоящая пытка. Я просто не могла наслаждаться жизнью».
Из-за таких сложностей с похудением, модель оставила работу вплотьдо 2010 года. В том году Карлссон решила попробовать себя в качестве модели plus-size, и это стало воплощением ее мечты. Сейчас она все время дефилирует на подиумах в нижнем белье и снимается для глянцевых изданий именно в этом качестве.
По признанию Сабины, она очень любит обтягивающие вещи, идеально подходящие по размеру. «Мой любимый образ: классные джинсы, блузка или выцветшая футболка с парой грубых ботинок. Я ношу джинсы только с высокой талией. Они лучше подчеркивают формы тела и носить их гораздо удобнее».
На наш взгляд, ее сложно назвать плюс моделью по нашим обывательским меркам — ну какой тут плюс, здоровая фигура оформившейся женщины!
Поддерживая бодипозитив, мы не формируем равнодушие к здоровому образу жизни?
Сторонники бодипозитива ни в коем случае не выступают против занятий спортом и здорового питания. Они выступают за то, чтобы не использовать спорт и диеты в качестве наказания людей за их полноту.
Многие думают, что советуя полному человеку отправиться в спортзал, они мотивируют его заняться собой. На самом деле стресс от травли и страх быть отвергнутым обществом может заставить человека есть ещё больше. Это вызывает расстройство пищевого поведения, проблемы с ментальным и физическим здоровьем.
В то же самое время исследования показывают, что спорт полезен, но часто на вес он никак не влияет.
Поощряются из поколения в поколение? Что это значит?
Для женщин подчинение стандартам красоты и женственности — часть гендерной социализации. Гендерная социализация — это модель поведения, которой должен придерживаться человек только потому, что он принадлежит к тому или иному гендеру.
Например, считается, что «нормальная женщина должна выглядеть женственно», а женственность ей придают платья, косметика, худое телосложение, отсутствие волос на ногах. Это придуманная концепция, но девочкам с самого детства прививают эту мысль, в том числе их родственницы. Многие девочки впервые садятся на диету (не по показаниям здоровья, а именно из-за желания соответствовать образу с обложки) в возрасте 9–10 лет, примерно тогда же начинают пользоваться косметикой, а чуть позже — удалять волосы на теле. Часто внешность становится причиной для школьного буллинга.
В погоне за идеальным видом женщины тратят кучу денег и времени на косметику и «процедуры красоты». По исследованиям аналитиков LadyMail.ru 37% россиянок тратят от 3500 до 7200 рублей в месяц на макияж, 7200 рублей — на ресницы и брови, порядка 3000 рублей — на маникюр. Каждый год женщины проводят в среднем десять полных рабочих дней, собираясь на работу.
При этом в большинстве культур мужчины не испытывают общественного давления насчёт своей внешности. Даже имея лишний вес, они реже подвергаются дискриминации, чем женщины.
Чарли Ховард
Вот тут язык прям вообще не поворачивается произнести «плюс сайз модель», но из песни слов не выкинешь — в зарубежной прессе ее называют только так, хотя ее размер одежды чуть больше «типично модельного» — по российским меркам это 44-46.
Конечно, на фоне замученной девушки с анорексией сегодняшняя здоровая улыбающаяся Чарли кажется «плюс». Плюс здоровье, плюс хорошее настроение, плюс жизнь! Но это сейчас Чарли находится в здоровом весе, но раньше она страдала от анорексии и булимии.
Говард рассказывает, что пыталась вписаться в стандарты красоты еще в школьные годы, что привело ее к повышенной тревожности и нездоровому пристрастию к модельному бизнесу в попытке сбежать от окружающей действительности.
«Я не знала, чего хотела в плане карьеры, но потом меня начали преследовать агенты со словами «ты должна попробовать модельный бизнес», — рассказывает она. — Для меня — девушки, которая жила посреди Уэльса в школе-пансионе и чувствовала себя абсолютно одинокой, — это было привлекательно».
Чарли прошла множество унизительных кастингов, где ей регулярно говорили, что она слишком крупная для того или иного клиента или кампании — несмотря на то, что она кардинально меняла свою диету. Один из отказов побудил ее написать пост в «Фейсбуке», который стал вирусным, изобличая индустрию и ее требования.
«Я отказываюсь ежедневно стыдиться и расстраиваться из-за того, что не соответствую вашим нелепым и недосягаемым стандартам», — написала модель
По иронии судьбы, этот пост привлек внимание американского модельного агентства. Чарли пошла на его сайт и обнаружила, что там работают в том числе и с полными моделями
Через несколько дней Чарли улетела на встречу с агентом и подписала контракт. Теперь она постоянно живет в США и работает моделью — хоть и относится к категории «плюс-сайз».
«Чашка бюстгальтера у меня D. У меня есть бедра. Я никогда здоровым способом не войду в суперхудую категорию, — говорит она. — Я подхожу только для работы в «полном сегменте».
На удивленные возгласы тех, кто не видит в ней никакого плюса, она объясняет, что так произошло, потому что нет никакой промежуточной категории между «полными» и «худыми»:
«Нет никого, кто представлял бы размеры 10-12 . Нужно быть или очень крупной, или очень худой. И я одна из тех девушек, которые показывают — можно быть моделью и с таким, естественным размером. Это разрыв между двумя категориями. И все равно можно заниматься модным бизнесом. Вот о чем я говорю».
2) Имма (@imma.gram)
Имма, как и Лил Микела, при первом взгляде может сойти за реальную и настоящую девушку красавицу. Но ее черты лица — в том числе ее фирменный розовый боб — на самом деле все это творение компьютерных гениев из токийской графической фирмы ModelingCafe.
Подписчики в Instagram: 263 тыс.
Возможный доход за пост до: $1160
Прогнозируемый годовой доход: $634,300
Имма (@imma.gram)
Чтобы создать каждое достойное Insta изображение Иммы, скульпторы переносят трехмерную анимированную голову персонажа на живое тело и фон.
И результаты гиперреалистичны — компания приписывает реалистичное лицо Иммы женщинам-инженерам, работающим над проектом. Ее фотографии включают детальный макияж и правдоподобные выражения лица.
Цифровая модель Имма Грэм
С тех пор, как в январе 2019 года она прославилась, Имма начала свою карьеру в моде, сотрудничала с брендом роскошных автомобилей Porsche и даже снялась на обложке журнала CGWorld.
Прошлой весной она заняла место в японском издании журнала iD вместе с настоящими моделями Асакавой Ара, 19 лет, и Мэйбен, 20 лет.
Виртуальный инфлюенсер Imma.gram
Имея впечатляющие 240 000 подписчиков в Instagram, Имма, которая описывает себя как «виртуальную девушку», которая любит японскую культуру, кино и искусство, могла заработать более $1150 за спонсируемый пост. Неплохо для того, кто на самом деле не человек.
Карл Лагерфельд
Один из самых влиятельных модельеров, человек феноменальной работоспособности, многогранная натура, обладатель множества талантов. Этот всемирно известный дизайнер немецкого происхождения руководит модным домом Chanel с 1983 года. Помимо этого Карл дизайнер и основатель собственного модного бренда, талантливый фотограф, режиссер, владелец издательского дома и личной библиотеки в 300 тысяч томов. Лагерфельд говорит о себе: «Я словно хамелеон, во мне живут одновременно несколько людей. Создавать для меня – сродни дыханию. Я даже не задумываюсь об этом. Когда я сижу в директорском кресле Chanel, я и есть Chanel. Когда я еду в Рим и нахожусь в Доме Fendi, я – Fendi. Я начинаю работу над новой коллекцией за день до того, когда показывают предыдущую».
Его творческие способности проявились уже в раннем детстве. Он учился в лицее Монтень при Синдикате высокой моды на одном курсе с Ивом Сен-Лораном. Лагерфельд сотрудничал с большим количеством знаменитых модных домов, создавал ароматы, линии готовой одежды, обуви, аксессуаров
После того как в 1966 году он создал свою первую коллекцию меховых изделий для Fendi, которая имела огромный успех, на него обратили внимание самые влиятельные люди мира моды
В 70-х Лагерфельд стал сотрудничать с известными режиссерами и создавать костюмы для актеров театра Ла Скала. Он вдохнул новую струю жизни в модный дом Chanel, став его руководителем и дизайнером, говоря: «Да, она говорила, что мода умирает, а стиль бессмертен. Но стиль ведь должен адаптироваться, подстраиваться под моду. У Шанель была своя жизнь. Великая карьера. Она закончилась. Я сделал все, чтобы продлить её, и продолжаю делать, чтобы она длилась вечно. Главная моя задача – постараться транспонировать то, что она делала, в сегодняшний день. Угадать, что бы она стала делать, живи она сейчас и здесь, окажись Мадемуазель на моем месте».
Друзья называют Карла Кайзером (Цезарем, на немецкий манер) за его потрясающую способность делать несколько дел одновременно. Он скрывает свой возраст и переживает о том, что не хватает жизни на реализацию всех его творческих идей. Лагерфельд обожает книги (он даже создал аромат Paper Passion с запахом свежеотпечатанной книги), рисует иллюстрации для произведений, не мыслит жизни без фотографии, шьет костюмы для кино и театра, выпускает парфюмерию, занимается собственным брендом, создает дизайн отелей, снимает короткометражные фильмы и организует выставки, выпускает женские коллекции.
Adidas
Бренд по производству спортивной одежды и обуви часто использует в своих кейсах нестандартных моделей.
Небритые ноги
В рекламной кампании, продвигающей серию кроссовок Superstar, приняла участие шведская модель Арвида Бюстрем. В принципе ничего необычного: красивая девушка, спортивная обувь на переднем плане. Смущает только небритые ноги, но и это часть задумки рекламщиков.
Лишний вес
Adidas Russia в своем официальном аккаунте в Инстаграм опубликовал пост с бодипозитивной моделью Кариной Частиковой. Этот шаг был сделан в рамках проекта «Это наше движение». Основной посыл – все женщины, вне зависимости от типа фигуры, могут заниматься спортом.
Selfridges
Сеть универмагов из Великобритании уже давно придерживается идеи бодипозитива и активно использует тренд в своих рекламных кампаниях.
EVERYBODY
Сначала открылся отдел, где продавалась гендерно-нейтральная одежда.
После универмаг запустил кампанию EVERYBODY. В съемках приняли участие танцоры, актриса и модель. Цель – показать многообразие красоты в движении.
Невероятные машины
Рекламный ролик посвящен любви и уважению к своему телу, борьба со стандартами, которые нам навязывает общество. В съемках приняли участие икона альтернативной моды Мишель Лами, модель Наоми Шимада, модный редактор и владелица маникюрного салона Wah Nails Шармадин Рейд, транс-активистка Чарли Креггс и Руксана Бегум — чемпионка по тайскому боксу, которая создала спортивный головной убор для мусульманок.
Женщины рассказали, как поменялось их восприятие собственного тела, когда они приняли себя такими, какими есть.
Кэтрин Фергюсон, режиссер клипа: