Леттеринг
Рисованные буквы — фишка советских плакатов. Леттеринг — это создание надписей от руки для конкретного проекта: сейчас он популярен в рекламе, анонсах и логотипах. Рисование надписей — непростое искусство, ведь нужно не только сделать буквы визуально интересными, но и сохранить их основные пропорции, чтобы не возникало проблем с чтением. Советские художники делали это мастерски.
Вот креативный плакат, чем-то напоминающий современные мемы. Но здесь важную роль играют надписи: они будто летят и растворяются в космическом пространстве.
Смотрится очень необычно. А. Иогансон, 1959 годИзображение: «Торгреклама»
Очень популярным был леттеринг, стилизованный под рукописный почерк. Он, как и почерк, бывает разным. Например, буквы в следующем плакате нарисованы нарочито небрежно: в отличие от рубленых шрифтов, такое написание — попытка доверительного общения с народом.
Это не призыв, не реклама, а мягкое наставление. Б. Решетников, 1956 годИзображение: издательство «КОНТАКТ-КУЛЬТУРА»
Леттеринг оживлял советские надписи: с помощью уникального написания можно придавать буквам разные форму и наклон.
История плаката
Несмотря на то что первые «следы» плакатов встречаются еще в Древнем Египте (изображения с информацией о сбежавших рабах), отцом плаката все же принято называть художника Жюля Шере. Француз, по мнению многих, — художник относительно небольшого дарования, что, однако, не помешало ему стать создателем нового жанра. В 1866 году он открыл мастерскую по изготовлению литографических картин, что и стало началом плаката.
Другой француз, Анри де Тулуз-Лотрек, поднял плакат до уровня высокого искусства.
Настоящий расцвет плаката наступил в СССР. Советский плакат — яркий пример социальных постеров XX века.
Плакатным искусством занимались все: от начинающих рекламщиков до поэтов и писателей. А работы поэтов-футуристов можно смело относить к шедеврам.
Плакаты Маяковского Плакаты Маяковского Плакаты Маяковского
А плакаты времен войн и революций поражают своей политической прямотой и идеологичностью. В сложные для страны времена газеты выпускались не очень часто — их заменяли плакаты.
Плакат времен Великой Отечественной Войны Виктор Дени, 1920
Советский социальный агитационный плакат — это понятная широким массам картинка и короткий энергичный текст.
Плакаты наглядно разъясняли, почему алкоголь вреден для человека.
Туристические плакаты СССР
Если вы думаете, что Советский Союз был закрытой страной, куда попасть могли только избранные, то вы ошибаетесь. Иностранных туристов заманивали всеми способами, поскольку стране нужна была валюта. Вот некоторые примеры плакатов от «Интуриста».
Некоммерческая реклама
Некоммерческую рекламу можно разделить на 4 вида:1. Политическая2. Социальная3. Событийная4. Государственная
Политическая реклама – это реклама, направленная на формирование и поддержание интереса к политическим партиям, движениям, объединениям и т.д. Её в свою очередь можно разделить на брендовую (направленную на узнаваемость какой-либо партии движения и т.д.), агитационную (содержащую призыв проголосовать за конкретную партию) и событийную (содержащую информацию о каком-либо событии, проводимом политической организацией).
 |
 |
 |
 |
Социальная реклама – это реклама, направленная на решение социально-общественных проблем и привлечение внимания общества к ним, а также на обеспечение интересов государства. Виды социальной рекламы мы подробно рассмотрим далее.
Событийная реклама – это реклама, направленная на привлечение внимания общественности к различным некоммерческим культурно-досуговым мероприятиям, праздникам, фестивалям, историческим событиям и проектам. Иногда такую рекламу можно принять за социальную, однако её ключевая особенность в том, что она не направлена на решение социальных проблем. Примерами предметно-событийной рекламы являются поздравления с праздниками (с Новым годом, Днём рождения, Днём защитника Отечества и т.д.); привлечение внимания ко дню города; реклама некоммерческого праздника-фестиваля «Гиперборея» (выставка снежных и ледовых скульптур); реклама мероприятия «Библионочь», направленного на популяризацию пользования услугами библиотек.
 |
 |
4. Государственная реклама – это реклама, направленная на привлечение внимания, формирование и поддержание интереса граждан к государственным услугам, информационным порталам, министерствам и ведомствам и прочим государственным структурам. Например, реклама государственного городского портала.
Важно не путать государственную рекламу как вид некоммерческой рекламы и как вид социальной рекламы. В первом случае – мы смотрим на цель рекламы, во втором – на заказчика
О государственной социальной рекламе будет подробнее сказано ниже.
Как сделать рекламный плакат
Плакат, как и любой рекламный продукт, должен привлекать внимание
Поэтому очень важно сделать его привлекательным. Вот основные правила, которые нужно соблюдать при создании рекламного плаката
Вот основные правила, которые нужно соблюдать при создании рекламного плаката.
Яркий образ
Как его называют в маркетинге — ай-стоппер
Главная задача — привлечь внимание, вызвать любопытство. В качестве ай-стоппера может выступать нестандартный образ или яркая картинка
Используйте одно изображение и не забывайте, что плакат будет большого размера, так что и картинка должны быть с хорошим разрешением!
Заголовок
Заголовок не обязателен, но в большинстве случаев он не помешает
Как и картинка, он должен привлекать внимание, а значит — читаться на расстоянии
В качестве заголовка может выступать название рекламной акции, название продукта, сообщение о распродаже.
Текст
Чем меньше текста, тем лучше. Шрифт должен быть крупным. При компоновке текста нужно выделить товарный знак и логотип.
Используйте не более двух шрифтов: один — для основного текста, второй — для заголовка.
Цвет
Выбирайте яркие, контрастные цвета. Контрастирующие оттенки лучше сочетаются и помогают легче читать плакат.
Советы профессионала
Своими советами по созданию рекламного плаката делится Томас Рассел, преподаватель в Институте современных исследований при Ассоциации рекламных агентств.
Упрощайте
Плакаты должны моментально привлекать внимание и быстро рассказывать основную идею.
Показывайте выгоду товара.
Используйте возможности цвета. Чем ярче реклама, тем лучше
В умеренном количестве.
Избегайте двусмысленности. Не все могут сразу понять вашу игру, принять её и положительно отреагировать. Если вы не уверены на 100%, лучше не использовать неоднозначные образы и тексты.
Текст должен быть максимально легким и удобным для чтения.
10 признаков хорошего рекламного плаката
Эксперты FreelanceToday поделились признаками отличного плаката. Некоторое вы уже прочитали выше, а кое-что узнаете впервые.
Хорошая читаемость.
Контрастность.
Размер и расположение. Формат плаката зависит от того, где он будет располагаться
Важно, чтобы не было никаких помех. Плакат должен занимать доминирующую позицию.
Плакат должен работать, независимо от размера
Если о вашей рекламной кампании пишут СМИ и помещают на страницы издания фотографию вашего плаката, он все равно должен работать. Для этого важно его правильно скомпоновать.
Большие изображения.
Негативное пространство. Дизайнерам не стоит заполнять все пространство, нужно оставлять свободный «воздух». Для этого, к примеру, можно увеличить расстояние между буквами, словами и строками.
Призыв к действию. Ведь цель плаката — заставить людей совершить какое-то действие.
Необычная типографика. Плакат — один из тех жанров, где можно смело экспериментировать с леттерингом. Но, конечно, не переусердствуйте.
Ручная работа
Нарисованные от руки рисунки или написанный вручную текст, привлекает внимание и высоко ценится.
Дерзость. Не бойтесь выходить за рамки и пользоваться необычными элементами.
Что такое плакат
Плакат — это не только красивые изображения знаменитостей, которые в детстве все клеили на стены. В широком смысле, плакат — броское изображение с кратким текстом, выполненное в агитационных, рекламных или учебных целях.
Современный плакат в первую очередь ассоциируют с рекламой, что не совсем верно. Не менее популярен информационный и дизайнерский плакат.
Информационный плакат чаще всего встречается в виде различных афиш
Главная цель таких плакатов — донесение до аудитории важной культурной информации, анонс мероприятий
Афиша
Плакаты стали использовать и в украшении интерьера. Они смотрятся не менее круто, чем картины или другие предметы декора.
Fineartrussia
Для украшения можно использовать и специально сделанные афиши.
Fineartrussia Fineartrussia
Находят своего любителя рекламные и текстовые плакаты. Такой стиль в дизайне называют скандинавским.
Fineartrussia Fineartrussia
Как и где размещать плакаты
Размещение плаката зависит от его вида. Если это рекламный постер, то в первую очередь его размещают на улице: специальных стендах, стенах зданий, заборах, остановках — везде, где бы его заметило как можно больше прохожих
Важно, чтобы ничего вокруг не отвлекало от плаката и не мешало ему. Он должен быть в центре внимания
Кроме этого, рекламные постеры публикуются в печатных изданиях.
То же самое касается и информационного плаката, для которого главное — охват большой аудитории.
Другое дело — декоративные плакаты. Вот несколько советов по их размещению.
Наиболее выигрышно постеры смотрятся на однотонных поверхностях
И неважно, где именно: в гостиной, на кухне, в ванной или в ресторане
Кроме того, плакаты можно по-разному размещать на стене.
Горизонтальный ряд.
Таким образом можно заполнить любое пустующее пространство.
Коллаж из четырех постеров.
Подобное размещение отлично подходит для помещений с высокими потолками.
Симметричное расположение.
Если у вас несколько плакатов одинакового размера, симметрия — для вас. К тому же она поможет визуально сбалансировать интерьер комнаты.
Асимметричное расположение.
Для такого размещения лучше использовать плакаты разных размеров. Постеры можно вешать как угодно.
Об экологии — в типографике
В прошлом году Международный союз охраны природы выпустил рекламу, привлекающую внимание к исчезающим видам. Изображения крайне лаконичные — акцент сделан на надписях, которые «падают» одна за другой
Так дизайнеры визуализировали месседж: исчезновение одного вида влечёт изменение всей экосистемы. Рекламу сделали в агентстве Landor.
Изображение: Landor
Изображение: Landor
Изображение: Landor
Демонстрируя эффект домино, зрителю показывают взаимозависимость человека и природы. Чтобы сделать надписи похожими на игральные кости, дизайнеры поработали над типографикой. Если внутри одного слова наклонены буквы, они напечатаны очень узким шрифтом, в котором знаки тяготеют к прямоугольной форме. Если же наклоняют сами слова, их делают одинаковыми по ширине и высоте, варьируя шрифт — от широкого до узкого.
72 ПРИМЕРА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Рассматривая приведенные ниже социальные плакаты, обратите внимание, как такая реклама обращает внимание зрителя к проблеме, иногда даже наполняет его чувством вины и побуждает к действию или смене поведения: не загрязнять окружающую среду, бросить курить, экономить пресную воду или помочь бездомным. Видите, как легко можно накормить голодных
Видите, как легко можно накормить голодных
Зарезервировано для пьяных водителей
Одновременно и пепельница, и антитабачная реклама
Пакеты от Greenpeace — протяни руку, человек!
Пластиковые пакеты убивают. Сохрани наши океаны чистыми
Общество охраны океана
Быть мертвым не круто. Не садись за руль пьяным
Перед СПИДом все равны
Курение убивает
Ты красива. Пока не закуришь
Пить или водить — выбирай что-то одно
Ты можешь быть чьим-то супергероем
Пристегивайся. Оставайся в живых
Для кого-то твоя кровь — лучший рождественский подарок
Смартфоны отдаляют нас от родных. Будь ближе к детям, родителям и друзьям
Животные — не клоуны. Материал против использования животных в цирке
Реклама приюта для собак
От алкоголя страдаешь не только ты
8 органов, принадлежащих этим людям, могут стать донорскими. К счастью, мозги в список не входят
Такой след мы хотим оставить?
Когда ребенок не читает, волшебство исчезает
Один щелчок может изменить ваше будущее. Пристегнитесь
Не пугайте своего любимца агрессивным стилем вождения
Выживший в аварии. Наглядная иллюстрация того, как ремень спасает
Порой и отечественная социальная реклама может быть годной
Еще раз про курение
Алкоголь может стать непреодолимой преградой на пути к дому
Если вы не соберете мусор — они соберут.
Их время истекает
Опаснейший хищник океана. Мусор из пластика убивает морских жителей
Не убивай себя. И окружающих
Пристегивайтесь в автомобиле. Лучше гипс и палата, чем гранит и ограда
Что скрывает океан?
Спасём Арктику
Место для некурящих )
Игра слов в рекламе: переработка для жизненного цикла
Вы бы заботились обо мне больше, если бы я был носорогом?
Каждый ощущает последствия загрязнения природы
Хочешь такие суши? Продолжай загрязнять океан
Это только половина статьи. Продолжение читайте в Бизнес-блоге Экзитерра ►►►.
▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
►Хотите публиковаться в бизнес-блоге — напишите нам?
►https://exiterra.com/
СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей и как следствие — улучшение качества жизни. Посыл таких рекламных коммерческих роликов может быть замаскирован социальным дискурсом, то есть аргументом в пользу того или иного товара или услуги будет служить его социальная полезность.
Коммерческая социальная реклама использует принципы социальной пропаганды в случае, когда бренд находит в этом выгоду. Такие компании, продвигая свой продукт, одновременно рекламируют и формируют правильное социальное поведение общества, связывая это со своим продуктом или услугой. Например, реклама использования контрацептивов, реклама средств против курения и т.п.
К сожалению, часто коммерческая реклама является антисоциальной, и пропагандирует пороки, формируя неестественное восприятие действительности и даже пагубное для человека поведение, навязывает какие-либо вкусы. Масса примеров антисоциальной рекламы — это реклама табака, алкоголя, азартных игр. Например, пропаганда худого эталона женского тела привела к анорексии многих девушек, а также психофизических отклонений, выражающихся в неприятии собственной природной красоты, так как она не соответствует «глянцевому стандарту». Реклама такого типа может демонстрировать неестественную белизну зубов или агрессивное вождение нового мощного автомобиля. Эти и многие другие примеры формируют у социума обманчивое представление о реальности, искажают ценности и нормы поведения.
ИНФОРМАЦИОННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы, который привлекает внимание к важным проблемам социума и информирует о возможностях их решения. Особенность этой рекламы — наличие обратной связи
В ней точно и остро вскрывается проблема, и зрителю дается возможность получения решения данной проблемы. В информационной рекламе обязательно должны быть указаны телефон, сайт, и иные контакты для ЦА. Если рекламу дает определенное общество или фонд, то размещается логотип. Вы, конечно, видели баннеры благотворительных или всемирных фондов, таких как GREENPEACE, которые могут служить ярким примером этого вида рекламы.
Углубиться в теорию
Самое главное — следить за текущими трендами. Почитайте наши статьи об актуальных тенденциях в области дизайна, векторной графики, анимации, фотографии и видео.
Книги
Начать можно с истории графики и плакатного искусства.
Собрание более 500 избранных российских рекламных плакатов.
Для тех, кто уделяет большое внимание цвету. Новинка рынка книг — исследование французского медиевиста Мишеля Пастуро об истории синего цвета в западной культуре
Должно быть очень интересно.
Для тех, кто свободно владеет английским языком, — отличная книга по использованию цвета в дизайне.
Бестселлер в мире англоязычной типографики. Авторитет книги признан как любителями классики, там и сторонниками авангарда.
Сайты
Отличный сайт для подбора цветовых схем.
Подбор цветов согласно теории цвета. Научный подход к выбору оттенков.
Популярная палитра цветов для веб-дизайна с кодами.
Отличный ресурс о шрифтах, типографике, леттеринге и буквах. Можете чему-то научиться или просто почитать что-то новое.
Библиотека крутой типографики.
Где взять изображения для плаката
Нарисовать самому
Если вы не хотите использовать существующие в доступе изображения, чтобы ваши картинки использовал в работе кто-то еще, создавайте их сами!
Можно использовать графический планшет, Adobe Illustrator, Photoshop или другие инструменты для создания изображений.
Скачать в свободном доступе
Существует достаточное количество ресурсов с бесплатными картинками. Тот же Flickr. Искать бесплатные изображения удобно через поисковик Everypixel, там же можно бесплатно скачать фото из эксклюзивной коллекции. Но опасность в том, что тысячи таких же маркетологов как вы могут искать изображения на этих ресурсах. К тому же не все фотографии можно использовать в рекламе, в первую очередь потому, что никто из людей на фотографиях не подписывал релиз модели.
Купить на стоке
Оптимальный вариант — купить изображение в фотобанке. Если не знаете, какую лицензию выбрать под конкретный проект, вот статья, где все подробно расписано.
Смотреть больше фотографий на Everypixel.
Характерные шрифты
Залог хорошего плаката — читабельный лозунг
В советской графике тексту отводилось важное место, а шрифты отражали дух времени: это были простые, грубые, чёткие буквы, которые легко прочесть издалека
Для коротких заголовков использовали акцидентные (декоративные) шрифты, но в них тоже не было мелких деталей.
Самый распространённый приём — буквы с обводкой. Н. Фейгуш, 1938 годИзображение: Public Domain
Сейчас многие считают обводку моветоном. Во-первых, если автоматически сделать её для обычного шрифта, это исказит форму букв. Во-вторых, такой текст трудно читать в маленьком масштабе — например, со смартфонов. Однако если речь идёт о специальных декоративных шрифтах с обводкой, а сама надпись планируется крупной, этот приём работает и популярен до сих пор.
Когда текста на плакате было сравнительно много, использовали простые гротески. Обычно это были равноширинные шрифты (в которых все буквы тяготеют к одной ширине) — они придают надписи чёткий ритм. Толщина и размер шрифта варьировались.
Так создаётся иерархия текстовых блоков. М. Бри-Бейн, 1932 годИзображение: Gallerix
Антикву с тонкими засечками на плакатах практически не использовали, но встречаются брусковые шрифты. Вероятно, жирный гротеск с острыми углами, как в предыдущем примере, на этом плакате смотрелся бы пугающе:
Брусковый шрифт подходит к теме плаката. В. Говорков, 1936 годИзображение: Gallerix
Презентация на тему: » Социальная реклама Задание 5 Придумайте свои варианты социальной рекламы.» — Транскрипт:
1
Социальная реклама Задание 5 Придумайте свои варианты социальной рекламы
2
Берегите Лес ! Интересной социальной акцией представляется размещение рекламных плакатов со слоганом « Берегите лес – народное богатство !» на спичечных коробках, производящихся в СССР. Придумайте свой слоган, посвященный охране лесных богатств нашей страны и, по возможности, нарисуйте плакат или составьте его описание ? Предложите свой вариант размещения вашего плаката ?
3
Животные в социальной рекламе Всемирный фонд дикой природы (WWF) часто использует в своих социальных плакатах фотографии и рисунки животных, пропагандируя необходимость охраны окружающей среды и животного мира. Придумайте свои версии рекламных плакатов, в которых Вы можете использовать фотографии животных или их рисунки. Также можно дать развернутое описание плаката или сценарий рекламного ролика ?
4
Загрязнение окружающей среды Промышленные предприятия – это один из главных источников загрязнения окружающей среды. Проблема промышленных отходов и экологическая безопасность страны сегодня до сих пор не решена. Предлагаем вам создать рекламный плакат, слоган, четверостишие или написать эссе на тему : « Защиты окружающей среды от выбросов промышленных отходов »?
5
Проблема глобального потепления Важной экологической проблемой является опасность глобального изменения климата на нашей планете. Многие экологические организации и крупные промышленные корпорации уже озабочены этим вопросом
Они создали великолепные образцы социальной рекламы на эту тему, не оставайся в стороне и ты ! Важной экологической проблемой является опасность глобального изменения климата на нашей планете. Многие экологические организации и крупные промышленные корпорации уже озабочены этим вопросом. Они создали великолепные образцы социальной рекламы на эту тему, не оставайся в стороне и ты ! Создайте свой вариант социальной рекламы на тему глобального потепления Земли ! Придумайте плакат, слоган, сценарий рекламного ролика, напишите небольшое эссе ?
6
Пояснения В этом задании можно выбрать одну из тем для создания своего рекламного продукта. В этом задании можно выбрать одну из тем для создания своего рекламного продукта. Можно выполнить социальный плакат, прислать рисунок, фотографию, написать слоган, сценарий рекламного ролика или эссе, что — нибудь одно или все вместе сразу – мы не ограничиваем Вас в творчестве. Можно выполнить социальный плакат, прислать рисунок, фотографию, написать слоган, сценарий рекламного ролика или эссе, что — нибудь одно или все вместе сразу – мы не ограничиваем Вас в творчестве. Если нет возможности прислать иллюстрацию ( не все умеют хорошо рисовать – мы понимаем ), можно прислать описание социального плаката. Если нет возможности прислать иллюстрацию ( не все умеют хорошо рисовать – мы понимаем ), можно прислать описание социального плаката. Все рисунки и фотографии принимаются только в цифровом виде по электронной почте. Все рисунки и фотографии принимаются только в цифровом виде по электронной почте.
Реклама для динозавров
Мир меняется быстро, и, чтобы заслужить прозвище «динозавра», даже не нужно сильно стараться. Например, в Ирландии разработали рекламу электромобилей именно с динозаврами, обозвав приверженцев углеводородного топлива ископаемыми:
Изображение: TWBA
Изображение: TWBA
Необычная реклама сделана по заказу правительства Ирландии в агентстве TBWA. Она мягко предупреждает, что люди, предпочитающие автомобили на топливе, рискуют застрять в прошлом, а электродвигатели преподносят как модную и современную штуку. Здесь вместо мрачных картин загрязнённой окружающей среды месседж подан в шуточном контексте: для этого придумали забавных персонажей — с ними даже сделали полноценные анимированные ролики:
Социальная реклама — интересная сфера, которая зачастую оставляет больше свободы для креатива, чем традиционные кейвижуалы для продвижения товаров и услуг. И хотя постеры и ролики, спонсируемые госслужбами, выходят не так часто, многие коммерческие бренды обращаются к социальным проблемам в своей рекламе — чтобы показать аудитории своё небезразличие.
Ещё социальная реклама — отличный выбор для личного проекта в портфолио. Сюжеты настолько разнообразны, что позволяют в полной мере продемонстрировать и творческое мышление, и навыки — от фотоколлажей и иллюстрации до работы с типографикой и анимацией. А восполнить пробелы в знаниях и создать проекты под руководством профи можно в онлайн-бакалавриате Skillbox и РАНХиГС. За 4 года вы глубоко освоите теорию и практику, чтобы менять мир к лучшему с помощью хорошего дизайна!
Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!
Шрифтовая композиция
Ещё одна интересная особенность советской графики — оригинальные шрифтовые композиции. Буквы на плакатах зачастую располагались не на последовательных строках, а в художественном беспорядке: вертикально, наискосок, имитируя предметы или геометрические фигуры.
На этом плакате текст визуально нескучный. Он легко читается за счёт контрастных светлых букв на белом фоне и диагональной линии, которая ведёт нас от конца одной надписи к началу другой.
Композиция нестандартная, но понятная. В. Изенберг, 1924 годИзображение: «Виртуальный Русский музей»
Вот ещё один пример необычной композиции с текстом. Нарисованный слон и слово «был», вписанное в круг, образуют знак вопроса.
В этот плакат хочется всматриваться. А. Родченко, 1920-е годыИзображение: Buyenlarge / Getty Images
В следующем примере название продукта короткое, ёмкое, написано простым шрифтом — поэтому без проблем читается по диагонали и образует тело смешного человечка.
Конструкторы плаката
Если постараться, плакат вполне можно сделать самому, даже не прибегая к помощи дизайнеров. Посмотрите очень удобные и многофункциональные инструменты для создания постеров.
Canva
Отличный ресурс для создания не только плакатов, но и баннеров, визиток и различных иллюстраций. Необязательно обладать специальными навыками, чтобы нарисовать крутой постер.
Большой инструментарий и возможности как для рисования, так и для редактирования изображений. А многочисленные шаблоны облегчат и ускорят процесс.
Lucidpress
Онлайн-редактор. Немного уступает Canva в наборе инструментов и шаблонов. Тем не менее он отлично подходит для быстрого создания несложного плаката.
Специально для тех, кто хочет создавать свои киноафиши и постеры!
Запоминающиеся иллюстрации
Простые и чуть грубоватые рисунки идеально подходили для советского плакатного искусства: они позволяли выразить месседж, не перегружая картинку деталями. Во многом советские агитационные плакаты убедительные и запоминающиеся благодаря своим иллюстрациям. Негативных персонажей зачастую рисовали карикатурно — эти яркие образы невозможно игнорировать.
Так, по мнению художников, выглядит типичный алкоголик. И. Янг, А. Черномордик, 1929 годИзображение: Public Domain
Чтобы привлекать внимание к персонажам, на плакатах использовали однотонные заливки: часть изображения просто закрашивали каким-нибудь цветом. На этом плакате синяя одежда и головные уборы помогают привлечь внимание к главному:. Главное — глумливые лица и растерянный молодой рабочий
И. Янг, А. Черномордик, 1930 годИзображение: Public Domain
Главное — глумливые лица и растерянный молодой рабочий. И. Янг, А. Черномордик, 1930 годИзображение: Public Domain
Позитивные герои изображались розовощёкими, улыбчивыми, освещёнными солнцем. Конечно, на многих советских плакатах были скучные однотипные положительные герои — чем-то напоминающие улыбающихся человечков с современных стоковых фото. Но выпускали и более привлекательные картинки.