Антиалкогольная реклама: от царской россии до евросоюза

Антиалкогольная реклама в СССР

В Советском Союзе пропаганда трезвого и здорового образа жизни развернулась полным ходом. Антиалкогольные плакаты органично стали частью мечты о строительстве лучшего общества и нового будущего. История советского антиалкогольного плаката начинается с «Окон РОСТА» Владимира Маяковского. Активно осуждающий алкоголизм поэт создал немало плакатов, впечатляющих своими лаконичными фразами и меткими образами. Затем, уже в начале 30-х годов, в сфере создания антиалкогольных плакатов заявили о себе такие известные плакатисты как Буланов и Янг. Кроме них достаточно много внимания в своем творчестве уделял этой проблеме и художник Дени, а за текстовое оформление отвечал поэт Демьян Бедный.

Уже в 1928 году на фоне популяризации здорового образа жизни был создан Всесоюзный совет противоалкогольных обществ СССР. Под его эгидой начался выпуск трезвеннических журналов (в том числе «Трезвое слово»). Сообщества продолжали спонсировать выпуск плакатов и листовок. Но в начале 30-х годов по инициативе ряда членов Политбюро деятельность Совета была свернута, закрыты все трезвеннические издания, а во второй половине 30-х были репрессированы многие из лидеров трезвеннического движения.

Почтовая марка

Михаил Горбачев в гостях у московской семьи, 1985 год

В конце 50-х гг. с пьянством начали бороться не только при помощи плаката: вышедшее в 1958 году постановление «О борьбе с пьянством» запретило продажу водки в сфере общественного питания вокзалов и аэропортов, а также вблизи промышленных предприятий, учебных заведений и других мест массового скопления людей. Кроме того, водку и самогон попытались заместить менее крепкими напитками – пивом и вином. Но такая политика не могла дать мгновенных результатов. И для того, чтобы как можно быстрее привлечь советское общества на «трезвую» сторону правительство начало использовать в качестве инструментов антирекламы алкоголя не только листовки, но и СМИ, книги, фильмы.

https://youtube.com/watch?v=9ByjUI1FVc0

Во времена «перестройки» антиалкогольная кампания 1985-1990 гг. достигла небывалых масштабов. Ее инициаторами были члены Политбюро ЦК КПСС М.С. Соломенцев и Е.К. Лигачёв, которые, как и Ю.В. Андропов, считали, что одной из причин застоя советской экономики является общий упадок морально-нравственных ценностей советских граждан и халатное отношение к труду, в которых был повинен массовый алкоголизм.

И уже 7 мая 1985 года были приняты Постановление ЦК КПСС («О мерах по преодолению пьянства и алкоголизма») и Постановление Совмина СССР № 410 («О мерах по преодолению пьянства и алкоголизма, искоренению самогоноварения»), которыми предписывалось всем партийным, административным и правоохранительным органам повсеместно усилить и ужесточить борьбу с пьянством и алкоголизмом, а также значительно сократить количество производства алкогольных напитков, числа мест их продажи и времени продажи.

Следом 16 мая 1985 года вышел Указ Президиума Верховного Совета СССР «Об усилении борьбы с пьянством и алкоголизмом, искоренении самогоноварения», который подкреплял эту борьбу административными и уголовными наказаниями. Соответствующие Указы были приняты одновременно во всех союзных республиках. Были приняты жёсткие меры против распития спиртного в парках и скверах, а также в поездах дальнего следования. Пойманные в пьяном виде имели серьёзные неприятности на работе. За употребление спиртного на рабочем месте — увольняли с работы и исключали из партии. Были запрещены банкеты, связанные с защитой диссертаций, появлялись так называемые «зоны трезвости», где спиртное вообще не продавалось.

Пропаганда трезвости велась не только в СМИ, с помощью плакатов или агитационных фильмов. На телевидении и радио пропагандировали трезвые свадьбы с лимонадом, а сцены с распитием алкоголя в фильмах обсуждались на высшем правительственном уровне. Стоит сказать, что из некоторых кинолент «алкогольные кадры» все-таки были вырезаны. Здоровый образ жизни теперь продвигался везде, даже на почтовых марках, а в народе, в связи с ограничением времени продажи алкоголя, «гуляло»:           «В шесть утра поёт петух, в восемь — Пугачёва. Магазин закрыт до двух, ключ — у Горбачёва», «На недельку, до второго закопаем Горбачёва. Откопаем Брежнева — будем пить по-прежнему» и т.д.

«Губы, которые прикасаются к спиртному, не прикоснутся к нашим губам»

Антиалкогольная реклама в Европе и США

В США антиалкогольная реклама переросла не просто в агитационные меры, а в настоящий «Сухой закон». Несмотря на то, что он в рекламе не нуждался, некоторые все же предпочитали делать громкие заявления.

Неизвестный художник

В США, так же как и в России, любят шокировать общество — правда, делают это более метафорично и чуть с другим посылом, заявляя об алкоголизме не как о постыдной привычке, но как о серьезной болезни, не обвиняя человека в зависимости. Два душераздирающих видеоролика выпустила американская компания First Call. В антиалкогольной рекламе страдающих болезнью Паркинсона и больных раком сравнили с зависимыми людьми. First Call объяснили это тем, что в обществе алкогольную и наркотическую зависимость рассматривают как личный выбор человека. Но это заблуждение только усугубляет ситуацию в семьях алкоголиков и наркоманов.

В первом видео семья издевается над онкобольным сыном из-за его слабости, а во втором – дети требуют у матери с болезнью Паркинсона «не позориться» и прекратить трястись.

И если уж мы говорим о реальной истории про тюремное заключение глазами американцев, то в ней вы не увидите статистики, не услышите закадрового голоса плохого актера. История будет максимально реалистичной.

Главным героем американской социальной рекламы стал мужчина, отбывающий пятнадцатилетнее наказание в тюрьме за убийство. Крис Каудилла в 2010 году спровоцировал аварию, в результате которой погиб офицер полиции, отец четырех детей.

Ролик Reflections From Inside снимался в исправительном учреждении во Флориде и в одном из лос-анджелесских баров. Когда в уборную бара заходил очередной посетитель и вглядывался в свое отражение в зеркале, его «знакомили» с Крисом. Заключенный рассказывал о своем горьком опыте и советовал не садиться за руль пьяным.

https://youtube.com/watch?v=8KCw8MTwZAU

В странах ЕС официально с алкоголем начали бороться сравнительно недавно. В октябре 2006 года Европейской Комиссией была принята первая антиалкогольная стратегия. Но, в отличие от России, в Европе было принято решение не запугивать население последствиями, а просвещать.

Механизмы, конечно, те же, но подача совсем другая. Если в России человек, злоупотребляющий алкоголем – потенциальный насильник и убийца, то в странах Старого Света, он, скорее, посмешище и, да, неадекватный дурачок. Достаточно вспомнить нашумевшую датскую рекламную кампанию, где перед зрителем представлены две реальности: одна – глазами человека в состоянии крепкого алкогольного опьянения, а другая – как это выглядит на самом деле.

А вот пример, как иронично порассуждали на тему стильного и модного в финской рекламе.

И. Янг, А. Черномырдин

В. Дени, Д. Бедный

Стоит ли говорить, что их рекламные ролики призывают не отказываться от алкоголя, а всего лишь знать свою норму.

Но от смешного к страшному. Схожий слоган использовала польская компания BBDO. Хотя эту антиалкогольную рекламу и критиковали за слабую текстовую часть, картинка не требует лишних слов…

В «жизненных историях» в Европе о себе также рассказывают люди с реальной алкогольной зависимостью. В двух антиалкогольных роликах Addict Aide в сотрудничестве с рекламным агентством BETC – о молодой пользовательнице инстаграма Луизе Делаж, постящей на своей страничке фотографии яхт, солнца, моря вечеринок и прочего веселья, и женщине по имени Лоренс. В первом ролике под названием Like My Addiction зрителя приглашали посетить аккаунт молодой француженки, праздно проводящей свое свободное время. И только очень внимательный мог разглядеть на каждом фото спиртное. Во втором ролике участникам эксперимента предлагалось осмотреть квартиру Лоренс и догадаться, кто же она такая эта и что с ней произошло… Героиню называли и секретным агентом, и убийцей, и покойницей, и даже вампиром, но… женщина оказалась всего лишь алкоголичкой.

https://youtube.com/watch?v=a4NqzdPxexQ

https://youtube.com/watch?v=mKaYwOJfTcI

Основным лейтмотивом роликов от Addict Aide стало утверждение, что алкогольную зависимость даже у близкого человека можно не замечать очень долгое время, пока она не станет слишком опасной проблемой.

Возможно, Addict Aide знает, о чем говорит…

Полная карта органов власти Свердловской области

• Президент России

• Государственная дума Федерального Собрания РФ

• Портал государственных услуг

• Национальный антитеррористический комитет

• Полномочный представитель Президента в Северо-Кавказском федеральном округе

• Правительство Российской Федерации

• Председатель Правительства Российской Федерации

• Министерство внутренних дел Российской Федерации (МВД России)

• Министерство Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий (МЧС России)

• Министерство иностранных дел Российской Федерации (МИД России)

• Министерство финансов Свердловской области

• Министерство образования и молодежной политики Свердловской области

• Министерство промышленности и науки Свердловской области

• Министерство по управлению государственным имуществом Свердловской области

• Министерство социальной политики Свердловской области

• Уполномоченные по правам предпринимателей РФ

• Уполномоченный по правам ребенка в Свердловской области

• Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Свердловской области

• Счетная палата Свердловской области

• Избирательная комиссия Свердловской области

• Серов

• Кушва

• Арамиль

• Артемовский

• Асбест

Современная социальная реклама против алкоголизма в России

Теперь приоритеты социальной политики против алкоголя немного поменялись. Ее создатели используют не стыд и призывы к совести, а страх.

Харон

Огромная толпа алкоголиков после смерти следуют за таинственной черной фигурой в капюшоне и исчезают в море пустых бутылок из-под спиртного. Довольно мрачно и пугающе. Но создатели и хотели добиться такого эффекта. После просмотра остается чувство безысходности.

Статистика

Под звон бокала и звуки веселья мрачный голос зачитывает сухие факты из статистики. В конце ролика создается четкое ощущение, что даже один бокал вина делает тебя фигурантом этих печальных цифр. Теперь никакого светлого будущего можно не ждать. Еще и чувство вины может нахлынуть перед детьми. Вот такой я родитель, не смог удержаться и выпил один глоток шампанского. Мы все обречены!

Алкоголь и отец

Скандальная реклама, которая была снята с эфира после потока гневных писем от родителей детей-инвалидов. Ведь причина болезни их ребенка не была вызвана употреблением алкоголя. По сюжету мужчина наблюдает, как мальчик играет в осеннем парке. Вот только это не его ребенок.

Ты сильнее без алкоголя

Мужчина на работе разговаривает с сыном и одновременно ему поступает предложение выпить вечером. Интересно, что же он выберет.

Мужчина в черном

Женщина открывает дверь и в квартиру без спроса вваливается незнакомец в темном пальто и шляпе. Она в недоумении наблюдает, как человек деловито обходит дом и делает отпускает странные комментарии.

Потерянная жизнь

В стакане с водкой тонут часы, деньги, ключи от квартиры и машины, иконка и обручальное кольцо. Все это символизирует ценности, которые человек теряет, пристрастившись к алкоголю.

Адская белочка

Веселая и немного не от мира сего белочка предупреждает: «Бухаете? Тогда я иду к вам!».

Почему человек садится пьяным за руль?

Прежде всего, стоит заметить, что человек в пьяном состоянии подвержен эйфории, которую вызвал алкоголь. Он не в состоянии контролировать не только свои слова , но и поступки. Ему кажется, что он все контролирует, но самом деле алкоголь вызывает двигательные, эмоциональные, мыслительные и зрительные нарушения.

Рассмотрим примеры ситуаций, когда пьяный оказывается за рулем автомобиля.

• Пример 1. Часто после празднике или дня рождения возникает вот такая «обычная» ситуация — человек выпил далеко запредельную норму алкоголя. Он навеселе, энергия льется из него рекою, считает, что чувствует себя комфортно. Хочет повести за рулем автомобиль, например, домой. При попытке сказать ему, что он пьян, обычно следует ответ, что он «как огурчик» и нисколечко не пьян. Попытка объяснить ему, что так не стоит делать, результата не дает — человека только взвинчивает такие попытки окружающих людей, ключей он не отдает, садится за руль и уезжает. Хорошо, если без невольных пассажиров.
• Пример 2. Праздник или день рождения удался. Но наш герой не сумел отказаться от лишней дозы спиртного и чувствует, что однозначно перепил. Желания оставить машину далеко от дома нет никакого, поэтому он рискует потихонечку, ползком, не вызывая подозрений вернуться домой на машине за рулем.
• Пример 3. Человек все время ездит пьяный за рулем. Денег у него и связей столько, что если что, то всегда сумеет «отмазаться». Степень опьянения может быть самая различная и, в основном, зависит от настроения или ситуации перед поездкой. Сразу на память всплывает пример актера Михаила Ефремова. Трагедия, что случилась с его участием — это, пожалуй, самое точное попадание в раздел этого примера.
• Пример 4. Наиболее часто в этот пример попадают женщины после большого пьяного праздника. Было весело. Напилась в хлам. Мужики еще помогли в этом вопросе — все время подливали то ли из задора, то ли из любопытства посмотреть, что будет. Но после празднования заклинило человечка, что надо домой и обязательно на машине — голова уже совсем не соображала, работал только автомат и автопилот. И совсем в хлам, не соображая что происходит, поехала после праздника домой за рулем.

Подобных примеров множество, ситуаций, в результате которых за рулем оказывается пьяный человек, тоже множество. Но одна из главных причин — это потеря самоконтроля в пьяном состоянии.

Почему теряется самоконтроль при употреблении алкоголя?

Во-первых, контроль может ситуационный и количественный.

• Ситуационный контроль — это контроль — когда можно пить и где можно пить. Если человеку завтра на работу, а еще, к тому же, надо ехать туда на машине с утра, то напиваться спиртного сегодня в ночь явно не стоит. И если человек пошел все-таки на пьянку, то явно у него отсутствует ситуационный контроль над алкогольным употреблением.
• Количественный контроль — это контроль над количеством выпитого алкоголя. Если, например, опять же нашему герою завтра с утра надо быть на работе, да еще и на машине. А пришли друзья и давай подначивать — «давай выпьем». И наш человек решился все же выпить, но только один бокал пива, только один и больше ни-ни, но… Все, как обычно — выпил один бокал пива, второй, третий. Затем показалось мало, и водочка пошла в дело… В общем, понятно, что работа с утра накрылась медным тазом. Здесь налицо отсутствует количественный контроль над выпитым алкоголем — хотел выпить одно небольшое количество, а получилось, что выпил много…

Антиалкогольная реклама в США

В Америке тоже ведут отчаянную борьбу за трезвость.

Помни о последствиях

Этот плакат показывает связь между употреблением спиртного и риском быть изнасилованной.

Реклама была подвергнута жесткой критике. Ведь девушка не виновата, что ею воспользовались.

Эрин Глория Райен, блогер:

Оно того стоило?

Здесь показана связь между распитием спиртного и потерей спортивной формы.

Каждый год страны тратят миллионы на пропаганду здорового образа жизни и борьбу с алкогольной зависимостью. Социальная реклама в этом отлично помогает. Кто-то задумывается о будущем после просмотра роликов и плакатов. Кто-то просто начинает бояться последствий. Кого-то она отрезвляет, чтобы взглянуть на мир вокруг и осознать свои ошибки. А кому-то на нее все равно. И это печально.

Современная антиалкогольная реклама: страшилки, 40+, звезды и «реальная» жизнь

Согласно «Концепции реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма среди населения Российской Федерации на период до 2020 года», одним из приоритетов социальной политики государства остаётся снижение уровня потребления алкоголя. И основным оружием на сегодняшний день стал не советский стыд или лимонад, а страх.

Российские концепции антиалкогольной кампании настолько перенасыщены страхом, негативом и тревожностью, что впечатление безвыходности и масштабности делает алкоголь непобедимой бедой, и создается ощущение, что после невинного бокала вина или шампанского перспектив немного, и ни одна из них не пророчит светлого будущего.

Но особой темой, вдобавок к беспросветности, стало чувство вины. Запущенная в 2009 году реклама под условными названиями «Отец» и «Мать», заявляющая в конце видеоролика о том, что 90% детей с отклонениями в развитии и психике – дети пьющих родителей, вызвала в своем время гораздо больше родительского негодования, чем заставила задуматься о трезвой жизни. Из-за негативных откликов родителей детей с подобными проблемами(90% из которых не были пьющими), реклама была признана дискриминационной по отношению к детям-инвалидам и снята с телевидения.

Помимо гнетущих утверждений и спекуляций на взаимоотношениях детей и родителей, большинство антиалкогольных кампаний рассчитаны все-таки на тех, кому за 40. Одну из немногочисленных реклам, направленных на молодую аудиторию, сняла компания «САН ИнБев» со слоганом: «Решай сегодня, каким ты будешь завтра».

https://youtube.com/watch?v=hMyECxGgAQY

Для любителей реальных историй российские рекламисты снимают угнетающие тюремные кадры, где утверждается, что чуть ли не каждый заключенный стал таковым под воздействием алкоголя.

Но для тех, кого все же невозможно запугать, остается один выход – бороться с алкоголизмом при помощи юмора. Рекламный ролик с веселой и полюбившейся многим зрителям белочкой, предупреждающей «Бухаете? Тогда я иду к вам!», очаровал российскую общественность настолько, что алкогольная компания «Русинвест» зарегистрировала торговый знак водки «Белочка. Я пришла!».

С наружной рекламой дела обстоят гораздо лучше: если уж шутить на тему алкоголя, то только по-черному.

Рассказ в картинках о том, как Зеленый Змий и его приспешники развращают добропорядочного человека

Плакат содержит полный список угроз разгульного образа жизни

О пьянстве в стихах

Так сложилось, что в России еще с давних времен всегда опирались на авторитетное мнение, поэтому часто в социальных рекламах появляется хотя бы одна, но «звезда».

Из всех инструментов, направленных на борьбу с алкоголем, в России почему-то выбрали страх. Брутальных страх, выражающийся не только в заигрывании с эмоциональной составляющей общества. Белый на черном шрифт, ужасающие цифры (количество страдающих алкоголизмом людей, убиваемые алкоголем мозговые клетки и т.д.). Но все это продиктовано рамками одной из концепций социальной рекламы — вызвать в смотрящих рекламу резко негативные эмоции, ведь только тогда реклама запомнится и будет воспринята целевой аудиторией.

Антиалкогольная реклама в дореволюционной России

Можно бесконечно спорить о том, когда же впервые в России появилась антиалкогольная реклама. Первые попытки пропаганды и популяризации трезвого образа жизни относятся еще к петровской эпохе: император в 1714 году ввел чугунную медаль «За пьянство». Весом 6,8 кг, она крепилась на шею в полицейском участке в наказание за чрезмерное употребление алкогольных напитков, и ее невозможно было снять без посторонней помощи. По некоторым данным, медаль должна была носиться неделю.

Спустя чуть более чем столетие, к борьбе с пагубной привычкой начали относиться серьезнее: в 1850-х гг. в целях борьбы с пьянством начали создаваться так называемые общества трезвости. Именно они занимались антиалкогольной рекламой. В эти общества входили также известные люди того времени. Одним из них стал Лев Толстой. В 1887 году по его инициативе было создано общество «Согласие против пьянства». Его задачи великий классик сформулировал в статье «Пора опомниться!». А позже в издательстве «Посредник» под его шефством вышла целая серия публикаций «Борьба с пьянством (алкоголизмом)», в которую вошли тексты самого писателя, материалы врачей и статистические данные о пьянстве. Также обществом активно распространялись листовки с описанием вреда алкоголя, кроме того, оно занималось антиалкогольной пропагандой через печатные издания. Все эти источники в основном содержали тексты с призывом отказаться от употребления спиртного.

В 1914 году, в самом начале Первой мировой войны, император издает указ о запрете на производство и продажу алкогольной продукции (правда, вскоре запрет смягчили, и он действовал только для крепкого алкоголя). И хотя этот документ ограничивался только запретительными мерами, без пропаганды трезвого и здорового жизни, на тот момент в России уже насчитывалось около 400 обществ трезвости, которые в своей деятельности использовали уже не только статьи в газетах, но и плакаты, специальные календари, листовки, выпускали книги, и даже самостоятельные журналы. Кроме того, активные члены обществ читали лекции, проводили конференции. Все это можно считать начальным этапом зарождения антиалкогольной рекламы.

Жизнь трезвого и пьяницы: метод сравнения

В. Маяковский

Д. Буланов

Молодожены вступают в совместную трезвую жизнь с чашечкой чая

Антиалкогольная реклама в странах Европы

ЕС не так давно развернула масштабную борьбу с алкоголем. В ее основе не запугивание, а просвещение. Материалы примерно одинаковы, но подаются немного по-другому. Алкоголиков скорее высмеивают, а не обвиняют во всех смертных грехах.

Две реальности

В ролике представлены две реальности. Одну видит пьяный человек, а другую окружающие. Выглядит довольно убедительно. Временами даже вспоминаются некоторые моменты из жизни.

Сначала все выглядит смешно.

А потом уже становится страшно.

Пик веселья

Это только ты сам кажешься себе крутым мачо. В реальности все обстоит не так.

Девушки тоже могут показать себя в не очень выгодном свете.

Альтернативные варианты

Трезвые – идеальная пара, пьяные – просто молодые люди, упитые в хлам. Вся идеальная картинка просто рассыпалась.

Трезвые – лучшие подруги, пьяные – пара взбесившихся обезьян.

Трезвые – друзья навеки, пьяные – агрессивная алкота.